Hva er produktdifferensiering

Produktdifferensiering - er innføring av mangfold i produkter som oppfyller et behov og har en enkelt hovedtrekk. Med dette mangfoldet skaper ytterligere hindringer for oppføring i industrien. Dette skyldes det faktum at en viss type produkt er mer attraktivt for en bestemt kategori av forbrukerne. En såkalt "merkevare lojalitet" - merkevare lojalitet. Som et resultat av nye selskaper må overvinne stereotypier forbrukerne. Særlig vanskelig situasjon på nye bedrifter inn i markedet i en ganske aggressiv reklame, eksisterende i lang tid.

Produktdifferensiering er å tvinge bedrifter til å bruke ekstra midler for dannelse og vedlikehold av deres image.

Før enhver bedrift er spørsmålet om hvordan man skal forbli på markedet. I forbindelse med kampen bør ikke bare være i stand til å møte behovene, men også for å gjøre det bedre enn konkurrentene, og dermed skape en betydelig fordel.

Styrke sin posisjon i markedet som mulig, gunstig sammenliknet med ditt produkt. Det er en differensieringsstrategi.

Utvikling og implementering forskjeller mellom varene for å fordele det til bakgrunnen for konkurranse utført på flere fronter: effektiviteten av bruk, avanserte funksjoner, holdbarhet, komfort, vedlikeholdbarhet, pålitelighet, samt design og stil.

Ved hjelp av innføringen av ekstra funksjoner utvide betydelig de grunnleggende funksjonene i produktet. Som regel er disse alternativene lagt til eksisterende mønster av varene. Til produktdifferensiering i dette området var den mest effektive, gjennomføre undersøkelser av forbrukerne selv. Basert på disse dataene de mest attraktive gjennomførings forbedringer.

Produksjonseffektivitet i bruk, avhenger av kvaliteten som produktet utfører sine grunnleggende oppgaver. I noen tilfeller bruker en gradvis forbedring av kvaliteten som vanligvis fører til en gradvis økning i markedsandeler og fortjeneste. Men vanligvis kvaliteten på produktet forblir uendret gjennom hele produksjonsperioden.

Komfortnivået er graden av samsvar til de erklærte egenskaper.

Holdbarhet - en indikator på produkt livssyklus. Det bør bemerkes at denne egenskapen ikke alltid tiltrekke seg kunder. Spesielt gjelder det varer som modell raskt bli utdatert i form av vitenskapelige og teknologiske fremskritt.

En attraktiv funksjon for mange forbrukere er pålitelighet.

Like viktig er vedlikehold av produktet. For å tiltrekke seg flere kjøpere til produsenter eller annen type produkt de tilbyr gratis eller redusert salget tjenesten.

Attraktive egenskaper ved produktene er design og stil.

Stilen er en slags emosjonell oppfatning av produktet eller emballasjen. For en bestemt gruppe av produkter, er denne funksjonen spesielt viktig. For eksempel, for kosmetikk, visse matvarer, parfyme og andre ting.

Det antas at den mest effektive produktdifferensiering passerer samtidig forbedre et hvilket som helst, men sterke forskjeller. Imidlertid må selskapets atferd med hensyn til å gi produktet eller andre gunstige egenskaper avhenger hovedsakelig av de spesifikke markedsforhold. I tillegg er produktdifferensiering i ulike sektorer utført annerledes. Samtidig er det strengt standardiserte typer varer, hvis kjennetegn er nesten umulig å forbedre. For eksempel, disse inkluderer kjøtt, stål eller narkotika.