Markedsføring forskning som en del av en forretningsplan

Forretningsplanen - et grunnlagsdokument for ethvert investeringsprosjekt, og hvor presist og profesjonelt utformet sine grunnleggende parametrene avgjør ofte den faktiske effektiviteten og avkastningen på den beskrevne forretningsidé. Volumet av den klassiske forretningsplanen omfatter, som regel, ikke mindre enn 50 sider. Omfattende informasjon om nåværende og fremtidige økonomiske resultater, produksjon og markedsføring i forretningsplanen er vanligvis strukturert inn i flere deler, som inkluderer og markedsføring enhet, som inneholder en beskrivelse av dagens markedstrender, segmentering av potensielle kunder og tolkning av ulike tilnærminger for å tiltrekke seg oppmerksomheten til målet publikum. Uten markedsføring delen av forretningsplanen er lite sannsynlig å bli alvorlig akseptert av investorer, fordi, som du vet, i disse dager litt for å utvikle eller produsere produktet - er viktigere å vise det til potensielle forbrukere i et positivt lys, og til markedet. I markedsføringsplan ofte beskrevet ved hjelp av løse forsyningsproblemer, og beskriver også de økonomiske og statistiske beregninger, basert på som er bygget salgsstrategi.

Gjennomgå og klassifisering av faktorer i markedet miljø oppstår vanligvis innen markedsføring forskning, noe som kan være et felt eller en lenestol. Som praksis viser, de beste resultatene i studien av fag og gjenstander av markedet gir en kombinasjon av begge disse typer studier. Dette skyldes det faktum at feltet og skrivebord forsknings markedsføring er basert på ulike tilnærminger til innsamling av markedsinformasjon og dens videre behandling. Hvis pulten forskning involverer arbeider med sekundær natur av informasjonen, som ofte er hentet fra åpne kilder (massemedia, internett, tv), deretter å utføre felt forskning er nødvendig for å samle inn de nødvendige data om forbrukere og konkurrenter av egne observasjoner, undersøkelser eller eksperimenter. Valget av type og metode for undersøkelsen skyldes både den finansielle kapasiteten til sin pågående forskning, og har som mål å oppnå som det er holdt. For eksempel kan en markedsundersøkelse på tilgang til utenlandske markeder krever for sin gjennomføring av en helt annen verktøy enn utviklingen av en liten del av markedet for varer eller tjenester.

I markedsføringen delen av forretningsplanen kan angi basis anvendelse av en metode for undersøkelse, siden det påvirker brukes i utviklingen av markedsføringsstrategi markedsføring informasjon. For eksempel, hvis en bestemt bransje eller segment har mye av sekundære informasjonskilder, det kan plasseres for å gjennomføre feltarbeid, som ofte krever betydelige investeringer. Hvis, likevel er det besluttet om organisering av feltarbeid, kan forretningsplanen angir rekkefølgen på utvikling og plan for, og gjennomføre en generalisering av resultatene til utarbeidelse av begrunnede konklusjoner og forslag. I forbindelse med massemarkedsføring del av forretningsplanen, er det i sin tur kan også være logisk delt inn i flere deler, slik som salgsstrategi, salgsplan, segmentering og posisjonering, markedsundersøkelser, etc. For å forbedre den visuelle oppfatningen av markedsinformasjon, bør det suppleres med en rekke grafiske materialer: tabeller, diagrammer, tegninger.

Uansett hvor viktig markedsføring delen av forretningsplanen i første omgang, må det være i samsvar med de andre, ikke mindre viktige områder, utfyller og bekrefter økonomiske gjennomførbarheten av hele prosjektet.