RTB-reklame - reklamerer i sanntid

Tidligere hoved effektive metoden for annonsering var media reklame. RTB-teknologien har blitt et nytt landemerke i utviklingen av denne virksomheten på internett. Revolusjonen begynte i 2008, da den tidligere "engros" kjøp av annonsering plattformer ble erstattet av "retail" system. Hver annonseplass ble kjøpt og solgt i sanntid via en auksjon. RTB - Real Time budgivning - navnet på slike kjøp og salg system.

RTB-reklame - konseptet

Den RTB-reklame - en ny teknologi for online annonsering, som fungerer på prinsippet om auksjon kunngjøringer annonsering i sanntid. Forskjellen er at slik reklame er rettet mot målet besøkende og ikke for kjøp av annonseplass på nettsteder. Når en bruker kommer til ditt valgte reisemål, utfører RTB systemet en umiddelbar auksjon. Hvert show RTB-annonsering er kjøpt for en brøkdel av et sekund. Etter at den mest fordelaktige tilbudet til kunden vises før brukerens øyne. Selgere på auksjonssider er annonsenettverk. De bør inkluderes RTB-show.

brukerautentisering

For å identifisere brukerens nettlesere som brukes, regnskapet i sosiale nettverk, mobile plattformer, etc. Bruker kaller målet, hvis det er helt i samsvar med annonsøren. Personlig informasjon om ham på samme tid være i full tillit. Isolering av målgruppen (targeting) oppstår på bakgrunn av anonyme brukerprofiler gitt DMP. Økt effektivitet i form av annonsør har nettopp RTB-reklame. Som en auksjonsprosess skal diskuteres nedenfor.

Hvordan RTB

RTB-reklame - et system som gjør det mulig å kommunisere til selger og kjøper mer behagelig. Brukeren får virkelig trenger å annonsere, og selger øker indeks over effektiviteten av sin annonsering. Så lenge brukeren laster en nettside, gjennomfører RTB system auksjons i sanntid. DSP system (de representerer interessene til annonsørene) vurdere verdien og gjøre en innsats. Etter slutten av auksjonen er valgt annonsør, og besøkende vil bli vist er hans RTB-reklame. "Yandex", for eksempel, gir sitt annonsenettverk for denne type produktmarkedsføring.

Starten på auksjon

Auksjonen begynner når en bruker begynner å laste ned en nettside i nettleseren din. Denne siden inneholder en annonseenhet. Neste RTB-utveksling videresender informasjon til potensielle kjøpere på stedet annonsering. Den rapporterer også størrelsen, plasseringen av annonseenheten, og annonseformat. Videre overføres bruker-ID, hvis nettside er lastet. DSP-kjøpere sjekke denne informasjonen og estimere ressurs. Starte handel på et gitt sted. På grunnlag av de størrelser priser, RTB-utveksling er vinner bestemmes. Auksjon varer ca 100 millisekunder. Den høyeste innsatsen blir et sted for banneret, og det vises på brukerens side.

Fordeler med den nye teknologien

RTB reklame - et sett av fordeler for annonsører, brukere og nettsteder.

for annonsører

1. Targeting er akkurat på grunn av muligheten for å bruke sine egne kriterier. Dette reduserer de "blanke" viser.
2. Annonsør bestemmer verdien av hver visning, i stedet for engros kjøp på en kostnad.
3. Teknologien bidrar til å vise brukeren, basert på deres interesser og egenskaper, unike banner.
4. Bruk av innovasjon øker annonseinntektssider.
5. RTB utfyller tradisjonell reklame. Det er mulig å sette en minimumshastighet under hennes show vil ikke bli solgt. I dette tilfellet, i den tradisjonelle formen for reklame vises.

for brukeren,

1. Færre annonser.
2. Annonsering mer representativ for interessene til brukeren, blir det mer interessant og mindre irritabel.

For RTB-sider

1. Bruk av innovasjon øker annonseinntektssider.
2. RTB er ikke helt fortrenge vanlig reklame, hvis auksjonen er mangelfulle, brukerne se de mest vanlige bannere. Som nevnt ovenfor, er showet ikke solgt, hvis ikke tilbudt en pris høyere enn minimum satt for ham.

RTB system

RTB-reklame - er et system for å arbeide med terminologi som er nødvendig kunnskap. Systemet bruker disse begrepene:

1. Etterspørselssiden platfrom (DSP) - en plattform som annonsører operere. I plattformen er det et grensesnitt, ser det ut når du bruker add-ins på DSP.
2. Selg-Side-plattform (SSP) - Dette er selskaper som er trading steder på annonsering plattformer.
3. Annonsemarkeder og annonsenettverk - bytte eller nettverk reklame, gir de interaksjons nettsteder og annonsører.
4. Data Management Platform (DMP eller data Partners) - leverandører av Web profiler av Internett-brukere, som brukes for presisjon målgruppe.
5. Handels resepsjon - er en add-on DSP, som lar deg administrere tilbakebetaling av reklame i automatisk modus.
6. DCOP - denne kreative plattform som bidrar til å skape et banner.
7. Ad Verifisering & Brand Protection - et system av post-test annonseenhetene, samt beskyttelse av merkevarer.
8. Analytics - Denne statistikken verktøy for å hjelpe deg å holde styr på brukerens aktivitet på nettverket.