Hvordan komme opp med et merkenavn: ideer, eksempler. Navn merke klær, mat, barnas produkter

Hver gang når vi står overfor behovet for å kjøpe noe, det være seg klær, hvitevarer, bil eller produkter vi tenker på hvem som vil kjøpe. Og i hodet av oss uvitende reprodusere bedrift eller merkenavn, eller snarere et merke som er så godt husket og forårsaker den ønskede foreningen.

Hva er en merkevare?

Det er mange historier som det var selskaper med en klangfulle navn, og kjøperen når det minneverdig. Men oftere navnet er på grunn av noen regler som er knyttet til psykologi, grammatikk, fonetikk og ordforråd, så det er enda en helt ny trend i etableringen av merkenavn - navngi.

På den ene siden, synes det å komme opp med navnet - det er en enkel oppgave, men det er ikke rart de sier: hvordan å kalle en båt, så det vil flyte! Og betydningen av dette ordtaket er veldig dyp.

For første gang ordet "navngi" ikke vises i XXI og i forrige århundre, og i XIX århundre, da begynte å utvikle økonomisk konkurranseevne og produsenter kjemper for kjøperen.

I dag er en spesiell retning som mange bøker har blitt skrevet, og er først og fremst på grunn av det faktum at konkurransen er svært høy, og derfor trenger å være best i alt, med et unikt og originalt navn.

Brand - det er ikke bare navnet, og ikke bare merkenavnet, som er ofte tenkt, er noe mer, fordi det inkluderer navn, og auditive og visuelle komponenter. Når man hører navnet på en merkevare, reiser det straks sympati eller antipati.

Noen få regler om hvordan å komme opp med navnet på selskapet

Naming - er en vitenskap, og derfor hadde det for lengst utviklet reglene, hvordan å komme til det unike og originale tittel. For å forstå hva du skal lage, du må forestille seg hva man kan vite mer enn 10 titler fra samme produkt linje, og straks han vil nevne ett eller to merker, og i butikken kan de være representert ved en rekke varer.

Navnet på den nye merkevaren skal synke inn i sinnet til potensielle kunder og sendte foreningen riktig. Dette betyr at navnet må oppgis:

• Hva Ideen bak selskapet;
• Det er opprettet dette merket;
• Hva er motivasjonen for å kjøpe varer.

I dette tilfellet velger et navn for merkevaren som trengs slik at den ikke bære det negative, ikke fornærme noen, og ikke feilinformert kjøpere.

Det er verdt å huske, og på den juridiske siden, og sjekk de offisielle nettsteder og portaler, har det blitt gitt et navn. Selv om det er firmaer som enhet kan navngis noe, men ulike merkenavn. Så ofte gjøre selskaper som har flere linjer med sin virksomhet, der varer eller tjenester ikke er relatert til hverandre.

Oftest for selskapet å ta som utgangspunkt følgende navn:

• navn (barnas favoritt, hans navn);
• linjetjenesten (VVS, vinduer, produkter);
• geografiske funksjoner eller et kategorinavn (for eksempel en plante, en butikk av noe).

Men som regel er disse navnene er for enkelt og få er husket, selv om det kan være noen unike, så du bør dra nytte av ikke bare reglene, men også rådet dem til å få en vakker og original.

Hvordan komme opp med navnet på merkevaren: noen tips

Brand - navnet på selskapet, som kan bli avsluttet i et enkelt ord, en frase eller forkortelsen. Her må du tenke på flere komponenter:

1. Fonetikk - ordet må være rytmisk, klangfulle og lett å uttale, og forskjellig fra konkurranse titler.
2. Phonosemantics - når folk vil uttale navnet, må det fremkalle visse assosiasjoner, dvs. Hvis han sier, "Produkter", så jeg bør tenke seg om møbler, utstyr, og om mat.
3. Vokabular - bortsett fra at ordet behovet er lett å si, er det like enkelt, og det vil være mulig å ta opp, uten lidelse, for eksempel et spørsmål om hvilken stavelse å legge vekt.

Det bør være nøye behandlet for et slikt konsept som mote. Tross alt, i dag i mote eller trend i ett ord, og i fem år vil de bli erstattet av andre, og en ny generasjon vil ikke lenger forstår hva tittelen sier. Vi må ikke glemme at det første en kunde vil møte vil være navnet, og det må være som ham.

En annen regel for hvordan å komme opp med et merkenavn, sier sjekk den til sine venner og bekjente. Spør dem om det er lett å lese om en person forstår hva det er, hva assosiasjoner det oppstår. Sjekk trengs på flere nivåer: stilistiske, fonetisk, visuelle.

Sannsynligvis vil velge en god italiensk ord for merkenavnet (faktisk det er veldig melodiøs og klangfulle språk), men bare en liten del av befolkningen kjenner italiensk og i stand til umiddelbart å forstå hva som kobles med dette selskapet. Men hvis selskapet er tilknyttet en eller annen måte med Italia, for eksempel, er et reisebyrå, som er engasjert i etableringen og utvalg av turer i disse landene, er det trygt, som du kan bruke navnet på en italiensk.

Ikke glem å sjekke navnet i søkemotorene. Jo mindre et resultat av utstedelse, jo bedre, fordi at foreningen vil oppstå med firmaet ditt, ikke engang med et par dusin.

flere etapper

Det er visse regler som å komme opp med navnet på selskapet, og de bør følges under merkebyggeprosessen. Han består også av flere trinn:

1. Målsetting - analyse av målgruppen til å forstå hvordan den reagerer på visse fraser fonetisk og estetisk.
2. Utvikling - du må komme opp med noen alternativer, så utføre den semantiske og fonetisk analyse, noe som vil bidra til å eliminere flere foreslåtte alternativene.
3. Vurdering og godkjenning - etter alternativet valgt en objektiv vurdering av behovet for å bruke på slike kriterier som persepsjon, samsvarer med navnet på selskapet og moderne konsepter, samt status for selskapet. Selskapet, som produserer bygningsmaterialer kan ikke velge navnet "baby hus", fordi det ikke er solid, men det er perfekt for en butikk i et boligområde.

vanlige feil

Ofte folk tror at å komme opp med navnet - er et spørsmål om noen få minutter eller timer, og gjøre noen feil, velger navnet, som ikke er knyttet til strategi eller posisjonering. De vanligste er følgende feil:

• Feil Association - før du velger et ord for navnet på merkevaren, spør deg selv hva du forestille deg, enten du er på kundestedet.
• Inkonsekvens navn. For eksempel kan du tenke deg å høre navnet på "best of the ...", men heller kunden vil se flådd dør og et lite kontor, hvor en person fungerer.
• Komplisert navn og uttale. Jo enklere, jo bedre, og i dag er det få fart. Hvis tittelen skjuler det seg en hel setning, så det er definitivt ikke som en potensiell kunde.
• Kolleger. Tenk på et navn ved å endre en bokstav i et ord, er det veldig enkelt, men før eller senere, klienten forstår at han jukset og gir ikke den kvaliteten som han venter på. Så når vi bestemte oss for å komme opp med et navn for et klesmerke tar kjente merkevare Adidas og erstatte bokstavene som skjedde - Adimas og Abibas. Dette alternativet er bare kritikk og for å øke kortsiktig kapital.

Bør jeg betro denne oppgaven til profesjonelle

navngi vitenskapen det ble oppfunnet for en grunn, så i dag er det forskjellige etater som omhandler etablering av en merkevare for en rekke bedrifter. Det kan være PR eller merkevarebygging byråer.

Men før du overlater til fagfolk, er det nødvendig å sette dem foran klare mandat, for å gi litt informasjon om selskapet og uttrykke sine ønsker.

Spesialister i flere etapper vil komme opp med en splitter: generere alternativer for å gjennomføre valget, testing, valgt å gjennomføre due diligence og registrering.

Ideer for et merkenavn kan være forskjellig, men noen av dem vil vinne, fagfolk vet.

Hvordan velge et navn

Selvfølgelig, noen foretrekker å håndtere dette problemet på egen hånd, og tenke på hvordan å komme opp med et merkenavn, fordi bare eieren vet hva han gjør, og hvordan man best kan presentere det for forbrukeren.

Men det er fortsatt arbeid Poreba ikke en person, og teamet. Sammen med det må til brainstorming, trene mye av ideer og muligheter til å velge den beste senere.

Bidra til å skape

Hvordan komme opp med et merkenavn - på egen hånd eller overlate arbeidet til fagfolk? Hver bestemmer hvordan du går frem, men det er verdt å huske at det finnes flere gode programmer som kan hjelpe i denne viktige saken. Det er flere navn på generatorer, som tyder på noen områder, men det betyr ikke at den foreslåtte generator bør brukes umiddelbart, tross alt, kan noen andre ta dette alternativet.

Her er noen kommunikasjon online generatorer:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Den engelskspråklige online generator."

De er ganske enkelt å bruke - Her foreslår trinnene og tilbudt flere alternativer.

gode eksempler

Hvis du studerer den merkevarer i helt andre områder, er det mulig å erstatte noen av de trender og prinsipper som skapte navnet.

Nedenfor gis gode eksempler på kjente merkevarer, ikke bare i et bestemt land, men også over hele verden:

• Navn, etternavn - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Navn knyttet til geografi eller naturfenomener - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Forretnings Beskrivelse - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Historiske tall - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rim og rytme - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Mytologi - «Mazda», «Sprite».
• Akronym (et ord fra de første bokstavene i ordet) - "MTS", "VAZ".