Semantiske differensial

Semantisk differensial - en metode utviklet av amerikanske psykologen Charles Osgood å måle connotative betydningen av ord, ting, ideer, kulturelle verdier. Den brukes i ulike sosiologiske studier, også i markedsføring, forskning, brukeropplevelse, terapi.

Det er to verdier av språklige enheter (ord): denotative og connotative. Betegnelse - en leksikalsk sin verdi. Konnotasjon - tankevekkende mening. For eksempel vurdere ordet "tiger" eller "ørn." De representerer dyr, men deres connotative mening - styrke, kraft.

På begynnelsen av 1950-tallet, Charlz Osgud og hans kolleger brukte en synonymordbok "Roget sin Thesaurus" for å produsere en bipolar skala, avhengig av semantiske motsetninger: "good-bad", "fast-sakte", "clean-dirty", "verdifull-verdiløs "" just-urettferdig "" soft-hard "og så videre. Osgood kalt skalaen slik: semantisk differensial som de er differensiert på grunnlag av forholdet mellom intensiteten av subjektive forståelse av den menneskelige connotative betydningen av ord.

Forskerteamet var i stand til å bruke aktivert mens datateknologi og faktoranalyse for å utforske store mengder data ved hjelp av mange "dommere" (vanlige mennesker invitert til å uttrykke sin holdning), som evalueres mer enn tusen ideer på mange skalaer, semantisk differensial. Resultatet var oppdagelsen av semantisk plass - det er tre grunnleggende måling av holdninger, hver i sitt sosiale miljø, uavhengig av språk eller kultur. Påfølgende eksperimenter av mange forskere rundt om i verden har bekreftet gyldigheten av den semantiske plass og sin tverrkulturell gyldighet.

Semantiske differensialmåle folks reaksjoner på stimuli ord og begreper i forhold til de beregnede koeffisientene i bipolare skalaer visse verbale antonymer i hver ende av skalaen.

Etter studier connotative betydningen av mange konsepter, har Charlz Osgud og hans kolleger identifisert tre grunnleggende anslått sju-punkts skala: "vurdering", "makt", "aktivitet":

- God _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Sterk _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktiv _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___ __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" betyr forholdet mellom nøytrale, "1" - "liten", "2" - "fullstendig", "3" - "ytterst".

Som regel blir en person som er interessert i noen av begrepene, for eksempel "Red Kina" og be ham om å vurdere på en rekke skalaer. For å analysere foreningen av de individuelle vekter kan kombineres på forskjellige måter.

semantiske differensial metoden benyttes for mange grunner.

Bipolar adjectival par - enkle, kostnadseffektive måte å gjøre det mulig å oppnå visse data, basert på en subjektiv forståelse av mennesker connotative betydninger av ord. Disse tre dimensjoner, synes å danne en slags "sosiale og emosjonelle egenskaper" av mennesker.

I psykologi er semantisk differensial anvendes i klientsentrert psykoterapi for definisjonen av "selv-concept". Andre anvendelser av metoden for semantisk differensial - markedsundersøkelser, analyse av medier, samfunnsforskning, spesielt de produkter, bedrifter, mennesker, bildet av som må analyseres.

For semantisk differensial krever kunnskapsrike respondenter. I tillegg har de en god forståelse av språket for å kunne "forstå" sine fineste forskjeller. Som regel er det ikke egnet for barn, men det er en økende oppfatning av studentene til læreren diagnose metode for semantisk differensial. Verktøyet gir interessante resultater i grenseområdet mellom språkvitenskap og psykologi.