Retargeting - hva er det? typer retargeting

Det hender at etter et besøk til området over tid etter gjentatt bruk av Internett, er det reklame for varer og tjenester som er sett av brukeren. Som det er vurdert: en tilfeldighet eller forfølgelse? Nei, dette er et PR mekanisme, kalt "retargeting". Hva er det? Gjentatte ganger tilbakevendende reklame på skjermene til potensielle kjøpere, det vil si de som sett på nettsiden, men ikke gjør et kjøp. Retargeting betyr "re-orientering" (tilbake), og kan angis som videresalg.

beskrivelse

Ifølge amerikanske analytikere for 2010 har andelen av folk som besøkte elektroniske butikker og innkjøpte varer utgjorde 2%. Det etterlater 98% av gjester, besøkende, som kan returnere til nettstedet og blir til kunder. For å hjelpe markedsførere kommer retargeting. Hva slags verktøy og hvordan det skiller seg fra bannerannonsering?

Fordelen med reorientering av metoden ligger i det faktum at interessene til kjøperen av varer / tjenester som han besøkte stedet, mens bannerannonsering er sett av alle mennesker, også de som ikke trenger å kjøpe varer snodd. Følgelig er pengene brukt på PR tjeneste eller et produkt i dette tilfellet høyere enn for retargeting.

Teknisk retargeting - det annonser til individuelle nettsteder som vert reklame skjermer.

teknisk gjennomføring

I dag reorientering annonser utbredt. Du kan sette retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Hvordan det er implementert teknisk? Annonsørens nettsted har etiske Javascript, noe som setter en informasjonskapsel på den besøkendes nettleser. Når du besøker andre nettsteder brukeren sendes kontekstuell annonsering.

Reorientering av den besøkende i en potensiell kjøper foregår anonymt. Mannen som sett på nettsiden og ytterligere informasjon se annonsørens annonse, ingen risiko. Reklame - dette er bare en påminnelse om nettstedet, og at det er nødvendig å gå tilbake og gjøre et kjøp.

typer

• Søk retargeting - basert på øyeblikk, uten forutgående forhold til besøkende og annonsøren. Denne typen retargeting fungerer på søkeordene som er angitt i søkemotorene. Aktivert annonsørens søkeord for å matche brukerens forespørsel, viser den siste bannerannonse, uavhengig av den første besøket til en web-ressurs.
• Sosiale retargeting. Hva er det å se? Sosiale ressurser blir aktivt utviklet for å tiltrekke seg flere brukere, og prøve å introdusere nyttige funksjoner og utvidede muligheter. Det vil si gjennom sosiale nettverk kan lykkes justere salg og finne nye kunder. Reklame er ditt publikum gjennom sosiale interesse uttrykt av brukerne gjennom slike, og retweets status.
• Klassisk visning - endre målrettingen etter å ha besøkt nettstedet. Sporing av nettverksaktivitet besøkende nettstedet og demonstrasjons bannere under sitt besøk til andre nettsteder.
• Behavioral retargeting. Valget av publikum til å vise bannerannonser kommer fra søkeloggen, profiler på sosiale nettverk og besøke visse nettressurser.

Base for retargeting

For å sende meldinger til fremtidige kunder må ha en brukerbase. For eksempel bruker retargeting "VKontakte", kan du bruke de to versjonene av databaseinnhold:

1. Kopier koden levert av sosiale nettverk på ditt nettsted.
2. Last opp kundebase som samles inn gjennom elektroniske tjenester.

I alle fall, øker retargeting innstilling antall besøkende, implementere målrettet handling på en Internett-ressurs.

Selv montere basen

En slik database kan inneholde tre typer data: ID-nummeret i sosiale. nettverk; e-post eller telefonnummeret som er angitt av brukeren under registreringen. De kan fås gjennom gratis tjenester, ber dem om å sortere brukere som er relatert til noen populære samfunnet, som for eksempel salg av barneklær.

Det er betalt programmer for å få informasjon om potensielle kunder eller, mer generelt, ferdig basen, kvaliteten på som kan sjekkes først etter betaling.

Basen kan gjøres ved abonnenter av selskapet eller e-post venstre for nyhetsbrevet.

Hvordan søke kundebase?

Reklame rettet mot "VKontakte" er nødvendig for flåtten på siden av personlige innstillinger funksjoner "annonse". Gå til "Campaign", som gir mulighet til å opprette grupper av retargeting. Disse gruppene er lastet oppsamlet database, som vil bli brukt til å demonstrere den melding.

I fravær av systematiske data, kan du opprette grupper ved å bruke koden som gir det sosiale nettverket. Kode for å kopiere, for eksempel hjemmesiden til deres hjemmeside. Etter at det i kontoinformasjonen vises på publikum av brukere som klikket på en ekstern side og er interessert i varer eller tjenester som det gir.

Retargeting "Yandex"

Brukes som retargeting, og andre kilder til trafikk, for eksempel "Yandex Direct." For valg av brukerne, som vil vise annonser på nettsidene til partner "Yandex", sett beregning. Uten dette verktøyet i målretting reklame "Yandex" vil ikke fungere! Ved hjelp av beregninger kan vi beregne antall mennesker: som har besøkt området, Legg i handlekurven Produkt; Checkout. Fordelen med "Yandex Metrics" - evnen til å sette mål, er det mulig å sette telleren for brukere som har besøkt siden "kurv" eller "Takk for kjøpet."

Så, for å justere retargeting "Direct", må du være: et nettsted med installert meter (metrisk); mer enn 100 besøkende og annonser med ulike betingelser for å målrette reklame. På søkesiden, betyr "Yandex" ikke vise annonser.

ulemper retargeting

Utvilsomt, denne kraftige salg gjennom målrettet behandling for brukeren hvis misbrukt og kan skade. Hovedulempene med den mekanisme:

• Overdreven besettelse. Feilen i tidspunktet for bannerannonsering. Kjøper kan allerede kjøpe et produkt eller en feilaktig gå til selgeren nettsted, og det blinker i en måned for å annonsere behovet for å kjøpe produkter eller tjenester.
• Stress effekt. Mange nettbrukere kan føle psykologisk ubehag forårsaket av en følelse av konstant overvåkning. Vel, når reklame er en advarsel om hvorfor denne personen er alltid å se denne annonsen.
• Manglende evne til å spore offline bestillinger. Demonstrasjon av reklame person, gjøre en bestilling via telefon. Det vil si at systemet ikke tillater for offline bestillinger og automatisk tar den besøkendes omsetning.

Retargeting Fordeler at a Glance

Retargeting - hva er det? Hvor og hvordan du bruker? Ved å svare på disse spørsmålene, er det på tide å vurdere effektiviteten av markedsføringsverktøy. Det beste bevis på at mekanismen skal fungere som et reelt tall.

1. Ifølge studier, tre av fem kunder i USA ta hensyn til reklame når du ser på et annet nettsted.
2. Reaksjonen av forbrukere i bannerannonsering: 30% - positive; 59% - nøytral, og de resterende 11% - negativt.
3. CTR koeffisient øker til 50% etter 5 måneders plassere en annonse.
4. Retargeting hovedmål: øke inntektene og tiltrekke nye kunder - 33%; gjenkjennelsessete - 16%; popularisering av området - 12%.