Målrettet reklame - det er ... målrettet annonsering i sosiale nettverk

Det er ingen hemmelighet at den mest relevante egenskapen kvaliteten på reklame er dens tematichnost. Grovt sett snakker vi om at materialene som kaller for kjøp av visse varer og tjenester, med interessene til dem som de vises. For eksempel annonsenettverk for fiske du trenger det, der du kan møte fiskerne. Et verktøy som gjør det mulig å oppnå maksimal samsvar med kundens interesser, og annonsøren kalles målgruppe.

Målrettet reklame - det er ...

Navnet "målrettet reklame" er avledet fra det engelske ordet målet, som er oversatt som "mål". Det viser seg, slik reklame kan betraktes som et mål, fordi det er utelukkende beregnet for et publikum som er interessert i å vise annonser og få de annonserte varer eller tjenester.

Hvordan denne bekymringen kan spores i vårt eksempel med fiskerne. Hvis en person virkelig kan være behov for å kjøpe en fiskestang, han sannsynligvis vil svare på en slik kunngjøring, og er sannsynlig å foreta et kjøp, selv om tilbudet er verdt.

Ifølge salgsstatistikk, som er nesten alle selskaper i alle områder av virksomheten, kan vi se at targetiruemaya reklame - er den mest effektive salgskanal. Brattere det kan bare være rykter og personlige anbefalinger av faste kunder til sine venner og bekjente. Derfor strengt tatt en måte å markedsføre et produkt er verdsatt mest.

Der det er aktuelt, denne typen annonsering?

Faktisk er programmer av denne typen annonsering - ubegrenset antall. Du kan starte, for eksempel ved å plassere annonser med en advokat utenfor rettsbygningen (det mest diffuse målretting) og finish - kontekstuell annonsering på Internett, som er vist på tematichnyh sider (hvor gjennomført valg av materialer, som brukeren ser opp til sin versjon av nettleseren). Targeting kan se eksempler overalt, og, faktisk, nesten overalt dette formatet og fremme dialog med kunden kan vi trygt kalle den mest effektive.

Ja, det er ikke den enkleste måten å levere informasjon til kunden - målrettet annonsering. Kostnaden for produktmarkedsføring på denne måten overstiger betydelig prisen på reklame på en bred dekning av tjenester - en som appellerer direkte til mange segmenter av befolkningen, representanter for sosiale og aldersgrupper (slående eksempel er de tradisjonelle reklametavler plassert i hele byen). Men som allerede nevnt, salgsstatistikken rettferdiggjøre kostnadene som går inn i denne kampanjen format.

Målrettet annonsering i sosiale nettverk

Relativt nylig (i løpet av siste 5-7 år) har blitt svært populært annonsering på Internett, og med det - og målet med hjelp av sosiale nettverk. Naturligvis, en pioner på dette feltet var det Facebook selskapet, viste hvordan snevert annonsøren kan definere omfanget av publikum, som vil se sine materialer. Sette opp målrettet annonsering på sosiale nettverk gjør det mulig å tydelig identifisere en gruppe brukere, ta hensyn til alder, kjønn, bosted og med personlige interesser. For eksempel kan du vise annonsen til de som leser en bestemt forfatter, er enhver gruppe dedikert til sports spill, eller liker å se en bestemt sjanger filmer. Enig med et sett med egenskaper som sosiale nettverk om hver bruker muligheten for å målrette reklame rett og slett ubegrenset.

Litt om målretting muligheter

For å forstå hvordan nøyaktig kan være slik reklame Ballroom eksempel. Så du vil forstå tydelig at målrettet reklame - det er den virkelige nøkkelen til suksess for annonsører.

Tenk deg at du trenger å øke salget av bokhandelen, som ligger i en bestemt by. Du trenger bare å lage en vakker landingsside for bestillinger og sette opp en reklamekampanje i nettverket der du ønsker å prøve å jobbe (la det være Facebook). Så, nok til å gjøre overskriften og annonsetekst, et bilde, og deretter angi en bestemt gruppe mennesker: de må være innbyggere av byen (selvsagt), så vel som fans lese (sikkert de som har nytte av spesifiserte "Books"). Så sirkelen av publikum vil bli betydelig smalere ned til noen få hundre mennesker, men kampanjen er kringkastet på en slik måte vil være en perfekt passform under definisjonen av "målrettet annonsering." Dette er en fin måte å få det nødvendige antall av de mest interessert i din store trafikken. Hvis, derimot, vil du se etter en viss tid at folk klikket på annonsen, for lite - kan nå et bredere publikum ved å legge til ekstra interesse, for eksempel tag "Reading" og andre.

Verktøy for målretting

Måter å samle den nødvendige sett av publikum. Faktisk en del av suksessen ligger i det faktum at tilnærmingen til markedsføring av varer eller tjenester på riktig måte. Et sett av kriterier for målretting, kombinert med navn og beskrivelsen av annonsen, kan gi den beste effekt i form av genereringen av en betydelig mengde av salget og, som et resultat av høy fortjeneste.

Bortsett fra den allerede nevnte alder, kjønn og interesser folk som vil se annonsene dine, kan du velge og andre kriterier. For eksempel, er det en familie status, hvor den person som befinner seg i det aktuelle øyeblikk; skole, der han tok sine studier, eller er plassert; arbeidssted eller militærtjeneste; mors menneskelig språk. I tillegg til disse og andre nyanser bør legges til at erklæringen kan gjøres på grunnlag av et sett av spesifikke kategorier, snarere enn en enkelt indikator. For eksempel kan du avgrense kampanjen slik at annonsen skal vises ikke bare 20 år, og folk i alderen 20 til 25 år. Annonseinnstillinger i sosiale nettverk, faktisk er ganske fleksible i hva er utvilsomt et stort pluss som de nyeste plattformene for opprykk.

Hvordan starte en kampanje?

Tror du at å begynne å annonsere i Facebook, må du signere kontrakter og skal gjelde for reklamebyråer? Og her og der! Den store fordelen med dette og andre lignende nettsteder ( "VKontakte", "Mamba" og mange andre) er at for å begynne å jobbe med dem som annonsør er veldig enkelt! Nok til å ha en registrert konto på nettverket og tilbringe en halvtime for alle å forstå.

Si kort. Først må du opprette en kampanje navn den, definerer de viktigste parametrene (tid og hyppighet av lanseringen, budsjettet kategori). Deretter må du lage annonser som vil bli kringkastet som en del av denne kampanjen. Det neste trinnet er en prosedyre hvor målrettet annonsering er konfigurert (det vil si angir kriteriene nevnt ovenfor). Noen spesielle kunnskaper for å gjennomføre salgsfremmende aktiviteter i sosiale nettverk, det er ikke nødvendig. Nok til å ha arbeidserfaring, samt en generell idé om hvordan å drive en eller annen sosialt nettverk med sine partnere. Begge kan bli funnet gjennom direkte eksperimenter. Start, forresten, er det mulig for små mengder - for $ 100, kan du teste flere annonser og taktikker for å identifisere noen mønstre. Ikke glem å analysere statistikk.

Å samle informasjon om responsene

Vanligvis snakker om statistikk for reklamekampanjer på sosiale nettverk, de bør kalles den viktigste delen. Hvorfor, spør du? Det faktum at det er basert på statistikk annonsør kan forbedre modellen som han bygger sin kampanje. Bare ved hjelp av spesifikke tall, som viser salg, antall klikk på sponsede lenker, prosentandel av konvertering (forholdet mellom personer som besøker siden av produktet og de som gjør et kjøp), så vel som andre parametre, kan klassifiseres en suksess. Og resten av saken for eksperimenter. Du kan for eksempel for å lage dusinvis av reklame, samle statistikk om dem, for å identifisere de mest vellykkede og å fjerne de som var feil. Faktisk er denne enkle strategien den mest effektive, men det krever selvsagt visse finansielle investeringer på scenen for eksperimentering.

alternative sosiale nettverk

Sosiale nettverk - dette er en flott måte å markedsføre produktet. Men han arbeider for det meste for underholdning og noen tjenester. Selg pumper, kompressorer, for eksempel gjennom Facebook vil ikke fungere fordi det er for spesialisert nisje. Her kommer til unnsetning rettet og målrettet annonsering.

Faktisk kan det kalles en alternativ sosiale nettverk, fordi den er plassert på søkemotorer eller direkte i Google SERP eller "Yandex", eller områder som er koblet til et samarbeidsprogram for annonsering plattformer. For eksempel setter noen delekatalog på annonser fra Google Adsense, og du bestille og annonsering ved hjelp av Adwords plattform for å håndtere denne kampanjen, reklame butikken din.

Forskjellen med sosiale nettverk "der." Hvis det er målrettet reklame - det er interesser, alder, kjønn og andre egenskaper ved den enkelte, i tilfelle av "kontekst" er bindende for de krav som en person gjør en søkemotor. For eksempel, hvis han kjører uttrykket "kjøpe reservedeler Kalina" i saken vil bli klassifisert med henvisning til butikken med reservedeler til "Lada Kalina". En slik presentasjon av informasjon, selvfølgelig, er også et snevert fokusert og effektiv i form av salg.

Nå målrettet annonsering - det er en reell mekanisme for å fremme varer og tjenester. Denne avvisningen av det kjente til oss fra gammeldags modell tilbyr sine tjenester til et så bredt publikum som mulig (husk anekdote om en annonse "selge garasje" på lufta "Field of Dreams"). Faktisk reklame bør være så punktet kan være, det er behov for å kommunisere bare til dem hvem det måtte være av interesse. Derfor rimeligste verktøy som kan i dag gi et tilstrekkelig nivå av målretting er på nett. Og selvfølgelig, det aller targetiruemaya reklame - det er en god kanal for salgsorganisasjon av sine varer og tjenester. Det viktigste - å kunne bruke den.