Essensen av merkevarebygging og abc analyse

Merkevarebygging - en bedrifts identitet for organisasjonen. Historien om merkevarebygging har sin opprinnelse i antikken. Det er krav om at merkevaren har like mange år som en sivilisasjon. Basert på forskning gir bevis for at historien om merkevarebygging kan spores tilbake til 2250 f.Kr. Det er verdt å merke seg at den russiske historien om merkevarebygging er mye kortere. Det er berettiget at et betydelig antall av kjente merkevarer Russisk - veldig ung. I alle land i verden branding er annerledes, som regel på grunn av forskjellene i mentalitet og målgrupper. Det er enighet om at implementering og etablering av programmer for å skape merkevaren avhenger intensjoner lederne i bedriftene.

For å forbedre konkurranseevnen til organisasjonen brukte faglige og metodiske støtte for merkevarebygging. Essensen av branding er prosessen med produktdifferensiering og identifiserer verktøy til markedet varer. Vi kan si at det er språket av moderne samfunn, som er basert på markedsforhold.

La oss abc analyse i tilgjengelig og forståelig språk. Dette er ett av verktøyene for å identifisere viktige produkter, kategorier, merker av et bestemt selskap. Den er basert på Pareto-regelen, som sier at 20% av enhetene bringe selskapets 80% fortjeneste. Dette prinsippet kan brukes ikke bare til varene. Analysen på denne måten kan være kunder, menneskelige ressurser, leverandører aktivitet.

For å oppnå abc analyse ive bestemt organisasjon må opprettholdes obligatorisk registrering av en gjenstand som skal analyseres, dens bevegelse er reflektert i programvaren. Ellers vil det være noe å analysere.

Først må vi lage en rapport om salg for en bestemt periode, for noen kategorier og overføre data, for eksempel i Excel. Rapporten, som et minimum, må analyseres objekt artikkel, dersom produktene er analysert, og direkte reflektert salget. Til å begynne med enklere rapporteringsskjema i Excel, fordi dette programmet er ganske fleksibel og den vanligste.

Deretter dataene skal sorteres i synkende rekkefølge av salget. På grunn av dette vil vi få det totale beløpet, og vil være i stand til å plukke ut en 80% og 15%.

Deretter legger opp salget, starter med maksimal ytelse, heve resulterer i en ytterligere kolonne. Som et resultat, vil det påvirke akkumulerte summer. Hvor beløpet er lik 80% av vår indikatoren er nødvendig å sette grensen. Det vil dermed bli oppnådd klasse A.

Så får vi klasse B, som stolte på det samme prinsippet bør være 15% av overskuddet. Vi har klasse. Alle de resterende produktene vil bli klassifisert i klasse C.

abc analyse inneholder tre klasser:

Klasse A inneholder produkter som gir mest mulig profitt organisasjon, hvis resultatet blir analysert. Derfor krever en mer spesifikk oppmerksomhet denne kategorien.

Klasse B omfatter produkter som også er lønnsomme. I dette tilfellet, til en rekke produkter i denne klassen er det mulig å bygge opp til klasse A.

Klasse C utgjøres av produkter med potensial for å fjerne fra det område, som unjustifiably frosne ressurser i organisasjonen, opptar en betydelig del av plassen i varehus og hyller, transport eller forbruke menneskelige ressurser. Det er verdt å merke seg hundre produsere abc analyse, ikke gjør forhastede konklusjoner så langt, før du ser det store bildet.

Med gjenstander av analyse er mulig og nødvendig å eksperimentere. Fortjeneste, omsetning, brutto salg kan utfylle analysen. Etter å ha fullført flere varianter av denne analysen, kan vi få en kombinert klasse AB eller SA, for eksempel omsetning + profitt. Selv i denne analysen gjenspeiler essensen av merkevarebygging, som finnes i forskjellen mellom private interesser som forener interessene til samme territorium.