Slagordet for reklame: de beste og mislykkede eksempler. Hvordan komme opp med en god slagord?

Som du vet, reklame - motorhandel. En av de viktigste faktorene i markedsføringen av produktet eller produkt på markedet - slagordet for annonsering. Det må tiltrekke forbrukerens oppmerksomhet og oppmuntre ham til å foreta et kjøp.

Hva er dette

Annonsering slagord - det er en kort motto av selskapet eller produktet som overfører den grunnleggende ideen om hele reklamekampanje. Ordet "slagord" er oversatt fra det engelske ordet "slagord", "kaller" eller "motto". Denne korte setningen bærer en stor betydning - med hjelp av hennes produsent uttrykker grunnleggende ideen og målet med all sin annonsering. Funksjonen til et slagord er også økende bevissthet om merkevaren, sitt image og forekomsten blant forbrukerne.

Problemet med å skape et slagord

Som det fremgår av praksis, problemer med å gjøre deres gjenkjennelig slagord som finnes i mange produsenter og selgere av varer. Ofte hender det at annonsen samtalen bare ikke fungerer, er ikke husket kjøpere, og derfor ikke gir mening. I denne forbindelse, er ikke alle selskaper tatt for etablering av et slagord, og i dette tilfellet, reklame et bestemt produkt eller firma presenteres hver gang på forskjellige måter. I mellomtiden riktig utformet slagord betyr mye - det tillater deg å gjøre produktet lett gjenkjennelig, minneverdig, støtter selskapets image og merkevare som han representerer.

Slagordet for reklame: hvordan du oppretter en

Eksperter innen reklame og PR si at det er noen regler som bør holde seg til, skaper slagord. I første omgang bør dette uttrykket bli minneverdig. Det er, lage assosiative array, der kjøperen, høre et bestemt sett av ord, tenk et merke eller produkt reklame som involverte uttrykket. I tillegg er selskapets motto å være legkoproiznosimym - ikke roter opp sine lange setninger og vanskelige å forstå ordene. Ideelt slagord inkluderer ordene 2-4 (noen ganger mulig å bruke 6). Dette er nyttig ikke bare for å tiltrekke oppmerksomhet, men for persepsjon og utenatlæring.

Hvis motto er for lang, i trykt form før slutt ingen vil lese. Bruke rim er svært gunstig for oppfatningen - rime tekst zasyadet fast i kjøperens sinn, spesielt hvis du bruker det hele tiden, og mange ganger. Formet fraser og svinger av tale involverer folks fantasi, og det er svært lønnsomt for produsenten. For eksempel ble reklame en av klinikkene tann spesifisert garanti på 10 000 sjokolade. I hodet på en gang vises en slags fjellet og mange wrappers - så det er lett å huske. Naturligvis, møter mer fullt dannet setning alle disse kravene, jo mer suksess du kan forvente fra den.

Hvilke ord bør unngås

En av de grunnleggende forutsetninger som må være i samsvar med reklame slagord, - originalitet. Dette er svært viktig fordi det er en rekke ord som allerede er så banket opp og brukt, som bare ikke påvirker kunden. Dette er noen substantiver: ideen om valg, se, smak, følelse, harmoni, drøm, løsningskvalitet, farge, smak, nytelse, en hemmelig lykke. Adjektiver som også allerede ineffektiv - eksklusiv, korrekt, sann, ekte, unik, unike, spesielle, feilfri, verdig, prestisjetunge, lojal, ekte, ekte, unike, prøvd og testet, perfekt. De er så ofte brukt i reklame, som ikke oppfattes av forbrukerne som ordene med mening, men rett og slett ser ut av bokstaver. Hvis noen av dem er fortsatt i bruk, er det best å fortynne sine opprinnelige tilføyelser eller uventet mening til slagordet var ikke altfor banalt.

Betydningen av slagord

Når du oppretter et slagord for reklame, kan forfattere bruke flere tilnærminger til sin mening. For eksempel kan du angi detaljer og funksjonelle egenskaper ved varen, å erklære den beste i sitt slag. Du kan fremheve fordelene for forbrukeren - at han vil få når du kjøper produkter. Du kan plassere produktet som passer best for den aktuelle sosiale, demografiske eller aldersgruppe - som tar sikte på å bruke det for reklame slagord. Eksempler: "Gilette - det beste en mann kan få", "Den nye generasjonen velger Pepsi", osv Vel, hvis annonsen viser en av de viktigste aktivitetene i selskapet - "vi forene folk" for mobil kommunikasjon, for eksempel ... Et utmerket resultat gir referanse til verdien av selskapet eller dets høye status - "20 år i markedet", for eksempel, eller "Vi gjør en sport tilgjengelig" i "Sportmaster". Noen produsenter lage noen følelse av nærhet til sin kunde, og forsikret at "du fortjener det" eller "Alt i ærefrykt for deg." Sørg for å vurdere: slagord, reklamekampanjer i alle fall bør ikke være avvisende eller nedlatende tone, kan du ikke bruke fornektelse - fordi ubevisst vil det føre til avvisning. Den mest optimale varianten - å bruke bare positive og livsbejaende uttrykk som hver kjøper ønsker å inkludere seg selv.

Spesielle teknikker for å effektivt påvirke forbrukerne

Reklamebransjen akseptert subtilt påvirke oppfatningen av kjøperen ved hjelp av spesielle teknikker - blant annet ordspill. For eksempel når en såkalt allitterasjon - alle ord i setningen er sammensatt av lignende bokstaver eller hvert ord begynner med samme bokstav - "Din fitte ville bli kjøpt" Whiskas "" Clean - clean Tide "" Wella - Du er stor "for det samme. formål mottak repetisjon av positive ord: "En solid bank for respektable mennesker", "frisk look for frisk frukt" i dette tilfellet, bør du definitivt vurdere nøyaktig hvor reklame vil bli brukt - på trykk grunnlast er gitt i teksten, er det viktig og betydningen av hvert ord. eller setninger vanskelig kjørefelt .. For å evaluere i videoanrop kan perfekt utfyller grafikk og lyse bilder Reklame på radio muliggjør bruk av intonasjon og stemme - "RedBull okrylyayayaeeet".

Bruke nøytral motto

Alle reklame slagord kan deles inn i de som snakker om et bestemt produkt eller en aktivitet, og de som bare representerer en positiv melding eller tanken: "Du er alltid i forkant av konkurransen", "tenke positivt", "Vi gjør din bedrift velstående" . Slike setninger, på den ene siden, praktisk i form av konvertering av selskapet - de kan brukes til noe aktivitet, selv om selskapet plutselig begynner å produsere noe annet, i tillegg til hovedproduktet, men på den annen side, de har ingenting på punktet, og kan være brukes i andre selskap. I tillegg er det oppfattes som et sett av ord - ingenting konkret om et produkt eller en tjeneste denne parolen ikke si det, kan kunden rett og slett ikke ta hensyn til ham.

Beste slagord for reklame

Opprette reklame - en kreativ prosess, og her avhenger mye, ikke bare om gjennomføring av reglene, men også på talent av skaperen. For eksempel er mange av de mest kjente reklame slagord "gikk til folket" - dette er en stor suksess for selskapet og dets produkter. Multiple repetisjon av setninger folk til tider øker populariteten av merkevaren. De beste reklame slagord til tankene i mange år, selv når produktet ikke allerede er på markedet. Eksempler er uttrykket: "Fred, vennskap, tyggegummi - selskapet" RotFront "" Yandex - det er alt '' Noen ganger er det bedre å tygge enn å snakke - Stimorol "" Russland - sjenerøs sjel '' Tanker er ikke redd for skitt - KAMAZ "" Ta en pause - spise Twix gratis "en vellykket spill på ord som brukes i reklame." - den Volvo "" det er en idé - det er IKEA "de vellykkede eksempler på slagord reklame for øl -." Hvem som går for "Ovip Locos" "Klin?" "tiden flyr med Fat" - alle disse setningene har bosatt seg i moderne språk og blir ofte nevnt uten referanse til merkevaren.

Vestlige selskaper vanligvis danne et nytt slagord for hvert land der den importerte produkter på det russiske markedet, mange produkter også gjenkjennelig takket være slagordet: "Rexona - aldri la deg ned", "Ta vare på deg selv Garnier", "Rondo - frisk pust lettere å forstå ". Alle disse reklame slagord og slagord på alles lepper. På grunn av hyppig gjentakelse av slik reklame i media virkelig fungerer og motiverer forbrukerne til å velge disse produktene.

Feil i reklame

Mislykkede reklame slagord, dessverre, ganske vanlig. For eksempel, gjør det du lurer på slagordet "Hvis du kommer til å spise dumplings, vil du leve evig som Lenin" eller "Vi obuem hele landet!" fra skofabrikk. Slike samtaler hørtes ganske rart, ikke alle kjøper vil løpe å kjøpe varer etter en slik reklame. Noen ganger feil er forårsaket av en feiloversettelse - for eksempel lanserte Pepsi selskapet til det kinesiske markedet en film der samtalen "heie med Pepsi" ble oversatt som "Pepsi øke fra graven av dine forfedre", og en av de øl selskaper i Amerika som heter "Gjør deg selv fri," at når spansk oversettelse ble "lider av diaré." Unødvendig å si at produktene ikke nyte suksess. Det er rariteter der produsentene blir tvunget til å endre navn på produkt å selge på territoriet til alle land - for eksempel ble Besøk kondomer omdøpt Vizit Russland, for å unngå assosiasjon med "hengende". Et annet eksempel - Nestle selskap for å fremme merkevaren "Gerber" er ikke tatt hensyn til det faktum at i afrikanske land vedtatt uavgjort på matemballasje bare selve produktene, ikke folket, som mange i landet ikke er i stand til å lese og blir guidet bare av bildene på pakken. Selskapets produkter med bildet av glade barn og mødre ikke er etterspurt, så lenge selskapet ikke har endret utseende.

historien

Slagord i reklamen begynte å bruke svært lang tid. I Sovjetunionen, mange bedrifter bruker denne metoden for å øke etterspørselen. For eksempel etableringen av den legendariske appeller utdelt Vladimir Mayakovsky - Han skrev mottoet "Ingen unntatt Mosselprom", "Kamerater, folk være dyrket på gulvet ikke spytte, og spytte i hyllene!", "Det beste brystvorten var ikke og er ikke klar suge opp til sin alderdom ...".

interessante fakta

I vestlige land er slagord ikke bare brukes til å tiltrekke seg kunder, men også til menigheten i kirken. For eksempel, en bred folkelig uttrykk "sjokkerende mor. Gå i kirken", "garanti frelse! Ellers refundere dine synder."

I noen tilfeller, til reklame slagord for permisjon uten oversettelse bevare selskapets originalitet og for å understreke den grunnleggende ideen. Oftest er det tillatt med svært korte setninger, kan betydningen av som gjettes uten oversettelse - for eksempel Volkswagen. Das Auto eller Nike. Bare gjør det.

Fra ovennevnte kan det konkluderes med at etableringen av et slagord - ekte kreativitet og en hel vitenskap om hvilke vi bør ikke glemme alle de som ønsker å fremme sitt produkt eller produkt på markedet og lønnsomt å selge den mer enn én gang.